Référencement SEO au Bénin

Le référencement SEO d’un site internet pour une Entreprise basée au Bénin, prend en compte deux stratégies que nous allons vous expliquer de bout en bout dans cet article. Il s’agit du Référencement SEO et du Référencement payant.

Qu’est-ce que ça veut dire Référencement SEO ?

Le référencement SEO ou search engine optimization est une stratégie marketing qui consiste à optimiser un site internet afin qu’il soit bien positionné sur les moteurs de recherche (Google principalement). Ce que nous faisons en Référencement SEO, c’est tout simplement de montrer à Google que le site mérite d’être en première place (1^ère position) par rapport à d’autres milliers de sites concurrents. Si nous faisons ça, nous crackons Google et le site est bien référencé. Le référencement SEO est gratuit, c’est-à-dire que vous ne dépensez pas de l’argent pour acquérir les visiteurs et les potentiels patients de votre Entreprise.

Utiliser le Référencement SEO comme stratégie marketing est efficace et puissant, car déjà, la majorité des internautes qui sont sur Google, recherchent de l’information ou un service tel que le vôtre.

L’importance du Référencement SEO pour une Entreprise basée au Bénin

Visibilité accrue

L’un des avantages cruciaux de cette stratégie est qu’elle augmente la visibilité en ligne de l’Entreprise dans sa zone d’activité précise comme Cotonou. Ceci fait qu’il est plus facile pour les prospects situés à COTONOU de trouver l’Entreprise en question, lorsqu’ils font des recherches sur Google. Plus vous êtes positionné sur Google, plus vous êtes visible. Votre positionnement sur Google quant à lui dépend de la manière dont vous avez travaillé le référencement du site internet et la fiche Google MY Business.

Source d'un trafic qualifié

L’avantage avec Google et les moteurs de recherche (Bing, etc.) est que ce sont les prospects qui vous trouvent. Lorsque les internautes font une recherche en rapport avec un service que vous offrez, ou qu’ils recherchent une Entreprise telle que la vôtre, qui est basée à COTONOU, vous pouvez être listé dans les résultats de recherche. Les facteurs qui font que les prospects cliquent sur un site plutôt qu’un autre, suite à une recherche sont :

Le positionnement : si votre site se trouve sur la 2ᵉ page des résultats de recherche, vous ne pouvez pas espérer grande chose. Et, Être positionné parmi les 3 premiers résultats de recherche, procure la meilleure visibilité possible.
Le titre et la description de la page telle qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche : Il s’agit du titre de la page qui apparait sur Google et sa description. Ils doivent attirer l’attention et inciter le prospect à cliquer sur le site, plutôt que sur un autre

De même, si votre fiche Google My Business n’est pas bien classée dans son secteur d’activité, vous ne pouvez pas espérer grande chose.

Créer une meilleure expérience utilisateur

Pour un Référencement de site web efficace au Bénin, vous êtes amené à créer une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site. Ici, on parle de :

Rendre le site convivial, facilité la navigation entre les menus
Mettre une police de caractères lisible et des tailles appropriées
Utiliser une palette de couleur spécifique (entre 2 – 3 couleurs maximum), pour ne pas faire un site Sapin de Noël
Optimiser la vitesse de chargement du site
Écrire du contenu de qualité pour intéresser les visiteurs et convertir quelques-uns en Patients
Rendre le site adapté à tous les écrans et surtout aux smartphones
Mettre un certificat SSL pour mettre le site en HTTPS
Résoudre les erreurs 404 ou Page Introuvable

Suite à toutes ces optimisations, votre site possède les caractéristiques de sites qui ont le potentiel de générer énormément de trafic et de Prospects.

Quels sont les principaux piliers du Référencement SEO ?

La question à 1 million de dollars à se poser quand on fait le référencement, est la suivante : Mon site mérite-t-il d’être classé en position N°1 dans les résultats de recherche de Google.

Il y a plusieurs facteurs que regardent Google afin de classer les sites internet. Il existe généralement des milliers de sites web qui apparaissent lorsque vous faites une recherche sur Google. Mais parmi tous ces sites, seulement un seul et unique site apparait en première (1^ère position) position de Google. Vous devez inciter Google à mettre votre site internet en avant par rapport à la concurrence. Ce que le référencement consiste à faire est de montrer à Google que votre site est le meilleur parmi tous ces milliers et donc qu’il mérite d’être en 1^ère position. Personne ne connaît exactement tous les critères du référencement du site internet sur Google. Cependant, il est possible de les répartir est 3 grands points :

La pertinence du site par rapport à la recherche
La popularité et l’autorité du site
La qualité du site web

PILIER N°1 : La pertinence du site par rapport à la recherche

Les résultats de recherche de Google sont les plus pertinentes parmi tous les moteurs de recherche existants et c’est bien pour cette raison que Google est le Roi des moteurs de recherche. Pour la mesure de performance du site web, Google observe en priorité le contenu du site web. Il s’agit des mots et dans une certaine mesure les images. Il faut s’avoir que pour que Google comprenne de quoi vous parlez sur une page de votre site, vous devez bien évidemment employer ce mot sur la page ainsi que des champs lexicaux de ce mot.

Par exemple, si vous voulez optimiser votre site pour le terme « implant dentaire COTONOU», utilisez ce mot dans votre contenu ainsi que des termes qui ont rapport à avec ce mot clé. Faites attention à ne pas surcharger la page de mots clés, car cela pourrait nuire au référencement. Soyez également naturel et écrivez du contenu pour les humains, et non juste pour se faire référencer sur Google.

Une autre mesure de la pertinence est la manière dont les personnes interagissent avec votre site web.

Si vous avez un site nommé A qui reçoit plus de clics dans les résultats de recherche et suscite plus d’engagement qu’un site nommé B, vous êtes susceptible de voir votre site A classé au-dessus du site B. Si au fil du temps, le site B reçoit de moins et moins de clics et que cela se produit sur un certain temps, le site B perdra son positionnement actuel et sera positionné bien plus bas dans les résultats de recherche.

PILIER N°2 : Popularité et autorité du site

Une autre méthode utilisée par Google pour référencer un site web et sa popularité et son autorité. Google mesure ce facteur grâce à ce qu’on appelle les Backlinks. Si vous avez un site web pertinent dans votre secteur d’activité, et que vous abordez des sujets que recherchent les gens de votre secteur, vous pouvez établir des liens vers des propriétaires d’autres sites web qui créeront un lien dans leur contenu. S’il y a plusieurs sites qui créent un lien vers le vôtre et que ces sites ont une grande autorité, votre site web augmente en popularité et en autorité. Si ces sites n’ont pas une importante autorité, le vôtre également ne recevra pas une autorité importante. Prenons un site comme Wikipédia, dont l’autorité de domaine est 90. Comparativement à un nouveau site qui n’a aucun Backlinks dont l’autorité est de 0. L’autorité de Wikipédia qui est élevé, est dû à de gros sites web qui créent des liens vers Wikipédia dans leur contenu. L’autorité est donc transmise à partir des liens. L’autorité peut être assimilée à la qualité d’un site dans son domaine sur internet. Lorsque aucun site web ne créent de liens vers le vôtre, Google considère votre site comme de mauvaise qualité. Travailler son autorité et sa popularité est alors important.

PILIER N°3 : La performance

Google veut donner à ses utilisateurs les meilleurs résultats de recherche. L’amélioration de la performance de votre site web permet de le positionner bien plus rapidement sur les mots clés que vous ciblez (mots clés que vous avez utilisé dans votre contenu et pour lequel vous voulez que votre site soit en 1^ère position sur Google).

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Quelles sont les étapes essentielles du Référencement SEO d’un site internet au bénin ?

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est l’étape fondamentale. Les mots clés guident la stratégie d’optimisation du site, le type de contenu, la difficulté à se positionner en 1^ère position sur Google, la quantité de trafic qu’on peut tirer du RÉFÉRENCEMENT. Vous l’aurez compris, la recherche de mots clés passe avant tout le reste

Analyse de la concurrence

Analyser les sites web des concurrents est importants. Pour les mots clés trouvés précédemment, notez les pages de sites web qui occupent la 1^ère,2ᵉ, 3^ème position

Vérifier si le site utilise une page spécifique pour se positionner sur le mot clé.
Vérifier si le mot clé est utilisé dans le méta titre et description
Combien de fois est utilisé le mot clé ? Si le mot clé est utilisé plus de 35 fois, la page est suroptimisé pour le mot clé
Vérifiez l’utilisation de mots clés liés à la zone géographique. Pour se référencer sur le mot clé « cabinet dentaire cotonou» à COTONOU par exemple, il faut bien utiliser le nom de la ville « COTONOU » dans son contenu.
Combien de mots comporte la page
Est-il écrit sur le site des articles de blog ?
Quels sont les titres H1, H2, H3, H4 utilisé sur la page ? Les titres comportent-ils le mot clé ciblé ou un mot similaire ?
Relever les mots clés pour lesquels la page se positionne, ainsi que les Backlinks liés à la page, grâce à un Audit de page sur UBERSUGGEST. Relever les mots clés pertinents pour vous et les ajouter à votre liste.

Cette analyse permet de comprendre comment la concurrence a réussi à se positionner sur les mots clés que vous voulez ciblés, dans le but de créer de meilleurs pages web.

Sélection des meilleurs mots clés

Après recherche de mots clés pour lesquels votre site internet doit être optimisé, il faut sélectionner les meilleurs. Pour ce faire, on tient compte de 3 facteurs : Volume de recherche, le CPC, la difficulté de référencer le site web gratuitement. Le volume de recherche est le nombre de personnes qui recherchent un mot clé sur Google sur une base mensuelle. Même si le volume de recherche est peu élevé, si le mot clé est susceptible d’être recherché par des clients, vous devez l’ajouter à votre liste de mots clés sélectionnés. Et n’oubliez pas que les outils utilisés pour analyser un mot clé ne vous donne pas forcément le volume réel de recherche d’un mot clé. L’intuition joue aussi dans le choix de mots clés. Le CPCest le prix que vous payez pour quand un internaute clic sur votre site web après une recherche. Plus le CPC est élevé, plus le mot clé est qualifié et susceptible de vous apporter des patients. La difficulté de référencer un site web gratuitement est évaluée sur une échelle de 1 à 100, avec 1 la facilité de se positionner ET 100 la difficulté. Pour un site qui débute, il faudrait prendre un mot clé dont la difficulté de se référencer est inférieure à 30.

Optimisations des Pages web

Pour chaque page :

Optimiser la méta titres, la méta description
Optimisez le texte de la page pour le ou les mots clés ciblés, en les utilisant d’une manière naturelle (sans forcés l’apparition des mots clés tout au long de la page)
Utilisez les champs lexicaux du mot clé ciblé (champs lexicaux veut dire mots similaires ou ayant le même sens)
Écrivez au moins 300 mots par pages que vous créez, et plus de 1000 mots pour une meilleure optimisation
Corrigez les erreurs grammaticales et orthographiques
Intégrer des images au contenu et ajouter les attributs ALT
Vérifier que le contenu est lisible et clair avec l’outil (https://hemingwayapp.com)

Optimisation de la performance du site

Le site internet qui veut se positionner sur Google, doit être performant. Il s’agit d’avoir un site internet qui charge rapidement (vous pouvez tester la vitesse du site avec GTMETRIX). Les erreurs 404 ou de page inexistant doivent être corrigés, en créant des redirections vers d’autres pages. Le problème de contenu dupliqué doit être éviter à tout prix, pour ne pas être pénalisé par Google. Vous pouvez faire un audit de votre RÉFÉRENCEMENT avec UBERSUGGEST pour relever quelques soucis de performance.

Rédaction de contenus

Le contenu du site web est un des principaux facteurs qui permettent d’obtenir du trafic sur Google. Le contenu permet d’optimiser le positionnement du site sur des mots clés. Ces mots clés sont utilisés dans la rédaction du texte selon quelques principes simples du référencement. Vous devrez comprendre ceci :
Google affiche des résultats de recherche pertinents. Si vous rédiger du contenu qui n’est pas pertinent ou n’apporte pas de la valeur aux personnes qui arrivent sur votre site web, Google ne vous classera pas
Les contenus de moindre qualité ne sont pas bien positionnés sur Google
Privilégiez des contenus de hautes qualités sur chaque sujet que vous abordez.
Les contenus plus volumineux et vraiment utiles se référencent mieux sur Google.

Backlinks

Faites la promotion des contenus que vous écrivez sur les réseaux sociaux. Une stratégie de promotion efficace est la rédaction d’articles invités. Pour expliquer, vous créez un article de très bonne qualité sur un sujet que vos potentiels patients peuvent recherchées, puis vous envoyez une invitation par mail à un site spécialisé dans le domaine de la santé et qui reçoit probablement la visite de personnes intéressés par vos services. Si le site accepte, vous publiez l’article sur leur blog, et y mettez un lien qui pointe vers votre site. Cela vous procure des liens retours ou Backlinks, qui sont important pour le Référencement SEO. Car, ils renforcent l’autorité de votre domaine et vous envoie du trafic provenant d’un site partenaire (ou site sur lequel vous publier votre article en tant qu’invité).

Quels sont les outils qui peuvent être utilisés pour le Référencement SEO ?

Google Search console & Google Analytics :Plateforme de Google pour suivre les performances d’un site web : Nombre de clics et de visiteurs, les pages qui sont les plus visibles, les pages les plus visités, etc.
RANK MATH : Plugin WORDPRESS qui facilite l’optimisation d’un site pour le RÉFÉRENCEMENT SEO, l’optimisation d’une page du site pour des mots clés, le suivi des liens 404 ou liens brisés, etc.
ANSWER THE PUBLIC : Outil qui permet de trouver des idées de contenus, de savoir ce que les gens recherchent par rapport à un sujet
PEOPLE ALSO ASK:Similaire à ANSWER THE PUBLIC
UBERSUGGEST : Outil complet pour faire l’audit d’un site web, trouver des opportunités de mots clés, analyser la concurrence, créer des listes de mots clés à ciblés, suivre l’évolution du positionnement de son site dans les résultats de recherche, etc.
SEO MINION :Extension Chrome, qui permet de faire l’audit d’un page sur n’importe quel site web. Il vous fait sortir les titres utilisés sur la page et quelques autres informations utiles pour l’optimisation du RÉFÉRENCEMENT SEO.
GTMETRIX : Outil d’audit de la performance du site. Il donne au site un score compris entre A et F, A pour très performant et F pour sous performant. Il vous liste aussi les éventuelles optimisations à faire, et possède une documentation, qui explique comment faire l’optimisation.
LITSPEED CACHE :Plugin WORDPRESS (si vous avez un site sous WORDPRESS) qui permet de mettre en cache le site, afin d’optimiser la vitesse de chargement des pages
EWWW IMAGE OPTIMIZER :Plugin WORDPRESS qui vous permet d’optimiser les images du site.

Qu’est-ce que le référencement payant ou Google ADWORDS ?

Le référencement payant est une stratégie qui consiste à acheter des annonces publicitaires pour :

Être bien classé dans les résultats de recherche pour des termes spécifiques
Avoir une meilleure visibilité
Promouvoir son offre
Établir sa notoriété
etc

Google étant le plus grand moteur de recherche, le référencement payant se fait presque toujours sur Google : C’est ce qu’on appelle la publicité GOOGLE ADS.

Avantages du référencement payant pour une Entreprise basée au bénin

Le référencement payant peut être très efficace pour les Entreprises locales.

D’abord, l’avantage avec les moteurs de recherche est qu’ils sont une source de trafic et de potentiels clients en illimités. Les gens qui sont sur Google, recherchent de l’information pertinent. Utiliser le référencement payant permet de rapidement être mis en avant sur Google dans la ville de COTONOU , puis de commencer à générer plusieurs Appels de potentiels clients ou des ventes (pour un site ecommerce).

Grâce au référencement payant, votre Entreprise située à COTONOU peut rapidement se trouver en 1^ère place des résultats de recherche. Il faudra investir l’argent nécessaire pour se faire une place sur Google dans un domaine concurrentiel.
Comparativement au référencement SEO, le référencement payant donne des résultats rapides. Vous pouvez commencer à attirer vos premiers patients dans un délai très court et faire prospérer votre activité.
Le référencement payant permet d’augmenter la visibilité en ligne d’une Entreprise et d’atteindre un public cible spécifique. Cela peut aider à générer des leads qualifiés et à améliorer la notoriété de la marque.
Le référencement payant permet de dépasser certains sites web qui sont optimisés pour le SEO. En payant pour être visible sur Google, Google peut vous propulser en première des résultats de recherche de quelques mots clés ciblés, ce qui vous permettra d’ailleurs, de générer plus de ventes ou de clients.
Le référencement payant est plus efficace que la publicité sur Facebook et Instagram : Les gens viennent sur Google pour trouver une réponse à une question, pour trouver une solution, pour chercher une Entreprise dans leur milieu de vie, par exemple. Sur les réseaux, les gens sont là pour se distraire, faire passer le temps et d’autres pour vendre. Ce n’est pas l’endroit idéal trouver des patients qui sont près à devenir des patients.

Les étapes clés pour lancer une campagne Google ADS

Définir les objectifs de la publicité à lancer :déterminer les objectifs de la campagne, tels que la génération de leads, l’augmentation des ventes ou l’amélioration de la notoriété de la marque.
Sélectionner les motsclés : choisir les mots clés pertinents pour la campagne en utilisant des outils de recherche de mots-clés. Comme outil, nous pouvons citer UBERSUGGEST, SEMRUSH, Google Keyword Planner. Un moyen simple de trouver des mots clés pertinents est décrire les mots clés liés au service que vous rendez, puis d’obtenir de nouvelles suggestions grâce aux outils précédemment cités.
Créer le groupe d’annonces et les annonces : définir les groupes d’annonces en fonction des mots-clés choisis et créer des annonces textuelles et/ou bannières qui captent l’attention.
Définir le budget et la durée de la campagne: déterminer le budget de la campagne en fonction des objectifs et de la concurrence pour les mots-clés choisis, et définir la durée de la campagne. Notez qu’il faut prévoir au moins 300 euros pour lancer une campagne publicitaire qui puisse apporter des résultats.
Configurer la cible :déterminer la localisation géographique, les heures de diffusion et le public que vous ciblez pour la campagne publicitaire que vous voulez lancer
Suivre et optimiser la performance: surveillez les performances de la campagne, ajuster les paramètres si nécessaire pour améliorer les résultats et obtenir le meilleur retour sur investissement. Ne devenez toutefois obsédé par le tableau de bord de l’outil publicitaire au point d’y faire Un tour chaque 30 minutes. Testez les heures de lancement.

Quels sont les outils à utiliser pour faire de la publicité Google ADS ?

L’interface publicitaire Google Ads interface :c’est la plateforme de gestion de la publicité en ligne de Google, qui permet de créer et de gérer des campagnes publicitaires, de suivre les performances et de mesurer les résultats.
Google Keyword Planner : un outil gratuit qui aide à rechercher et à choisir les mots-clés pertinents pour la campagne en fonction de la pertinence et de la concurrence.
Ubersuggest : similaire à Google keyword planner mais avec plus de fonctionnalités dédiées au référencement SEO
Google Analytics :un outil de suivi de la performance qui aide à mesurer les résultats de la campagne, à comprendre les comportements des visiteurs et à optimiser les stratégies en conséquence.
Google Search console :Plateforme de Google pour suivre les performances d’un site web : Nombre de clics et de visiteurs, les pages qui sont les plus visibles, les pages les plus visités, etc.
HOTJAR :Permet de suivre le comportement des visiteurs sur le site. Il propose un analyseur thermique, pour savoir les zones d’une page qui sont les plus visible pour les internautes. Il propose aussi un outil d’enregistrement d’écran, qui enregistre pour chaque session, tout ce qu’un visiteur à effectuer sur le site.

Conclusion

En résumé, le Référencement SEO est une stratégie qui vise à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche gratuitement donc de manière naturelle, tandis que le référencement payant consiste à payer pour afficher des annonces en ligne pour atteindre un public cible spécifique. Les deux stratégies peuvent être utilisées ensemble pour maximiser la visibilité d’un site Web en ligne.

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Référencement SEO au Bénin

Qu’est-ce que ça veut dire Référencement SEO ?