Qu’est-ce que le référencement local ?
Définition du Référencement local
Le Référencement local est la pratique consistant à augmenter la visibilité en ligne des entreprises dans une zone d’activité précise, en occurrence, Cotonou. Plus précisément, vous visez un classement élevé dans les pages de résultats de recherche de Google, pour les recherches effectuées dans une zone géographique définie, qui est généralement votre zone d’activité.
Le Référencement local, un atout important pour les Entreprises à Cotonou ?
D’après le site ENTREPRENEUR.COM, Google a lui seul reçoit plus de 8 billions de recherche chaque jour dont 50% sont des recherches localisées. Entretemps, les clients utilisaient les pages jaunes pour trouver des Entreprises près de chez eux ou dans une zone géographique précise. Aujourd’hui, ils font des recherches Google et s’attendent à tomber directement sur la fiche Google my business et le site web du type d’Entreprise recherché. Ils vérifient la pertinence du site, l’existence d’avis ou de témoignages, avant de prendre contact.
Le Référencement local est vraiment important pour toutes les Entreprises locales : Agence immobilière, Dentiste, Pharmacie, Plombiers et aussi pour les Dentistes.
NB : Utiliser le Référencement local comme stratégie marketing augmente votre visibilité dans votre zone d’activité.
Les facteurs du positionnement d’une fiche Google My Business
Pour une meilleure visibilité de votre activité, vous devez positionner votre fiche Google My Business dans le pack 3. Le pack 3 représente les trois premières fiches Google My Business qui s’affichent quant on recherche une activité dans un zone précise.
La proximité
Il s’agit de la proximité de votre Entreprise vis à vis de la recherche effectuée par un internaute.
EXEMPLE : Si vous avez un cabinet dentaire localisée à cotonou, et que la recherche “Cabinet dentaire à cotonou” est faite, ce sont les cabinets dentaires ayant une fiche GMB et situés à Cotonou qui apparaissent. En effet, Google veut donner les meilleurs résultats de recherche possible a ses utilisateurs en tenant compte du terme de recherche, et de la position géographique.
La catégorie d'activité
Quelle catégorie d’activité avez vous choisis pour votre fiche La catégorie est l’un des facteurs les plus importants du classement d’une fiche. Si vous prenez la catégorie “Agence de communication” pour votre Entreprise de nettoyage à Cotonou, comment pouvez vous espérer avoir plus de clients. Si vous n’avez pas encore une fiche, je recommande :
- Recherchez votre secteur d’activité + Cotonou. Exemple : « cabinet dentaire Cotonou» sur Google
- Observez la catégorie la plus utilisée pour les 3 premières fiches Google My Business
- Utilisez cette même catégorie pour votre fiche Google My Business comme catégorie principale
- Google My Business vous permet d’ajouter plusieurs catégories à votre Mais je vous recommande de ne pas utiliser plus de 2 catégories.
Le nom de la fiche
Nous recommandons d’utiliser la catégorie principale de la fiche + Le nom de votre activité.
Exemple : cabinet dentaire MERVEILLE. Dans cet exemple, cabinet dentaire est la catégorie principale. MERVEILLE est le nom du cabinet dentaire
Les avis
Les avis sont un facteur de classement de la fiche mais déterminent aussi la confiance que peux accorder un Client à votre Entreprise.
Pour ce faire :
- Il vous faut d’abord avoir une fiche Google my business. Vous pouvez en créer un ici
- Sur votre navigateur, Soyez connecter à votre compte Google que vous avez utilisé pour créer la page GMB
- Recherchez sur Google, “my business”
- Descendez vers le bas, puis cliquez sur “VOIR LA FICHE”
- Cliquez sur la flèche orienter vers le bas (en version ordinateur)
- Cliquez sur DEMANDERDES AVIS
Coller le lien qui est généré et donnez le a vos patients par vos canaux de communication (whatsapp, mail, messenger, etc…)
NB : Demandez aux clients de faire des témoignages avec des photos d’eux, montrant par exemple l’état avant et après l’utilisation de votre service ou de votre produit. Cela renforce aussi la valeur de l’avis aux yeux d’un nouveau potentiel client.
La NAP (Nom de l’Entreprise - Adresse - Phone)
Ces trois informations capitales sur la fiche GMB doivent être identique partout où vous mentionnez votre Entreprise en ligne : sur votre page Facebook, sur les pages jaunes, sur les sites d’avis comme Trustpilot, sur votre site web. La consistance est vraiment importante quand il s’agit du NAP. Cela permet à Google mais aussi aux internautes de ne pas être confus et de rapidement vous identifier.
La description de la fiche Google My Business
Décrivez ce que vous offrez, ce en quoi vous vous différenciez des autres professionnels, l’histoire de votre activité et toute autre information utile à savoir pour le potentiel Patient. Il est important de tout décrire en 750 caractères. N’ajoutez aucune URL, ni aucun code HTML
Ajouter des photos
- Ajouter une photo vue de l’extérieur, avec l’enseigne qui apparait si possible
- Ajouter une vidéo visite 360° de l’intérieur de l’Entreprise
- Ajouter des photos de groupes du Personnel de l’Entreprise
Autres
- Remplissez autant que possible la fiche
- Renseignez les services que vous offrez
- Ajout des photos :
- Autorisez l’envoie de message depuis la fiche
- Mettez les horaires d’ouvertures et de
- Remplissez vraiment entièrement la fiche.
Ajouter votre entreprise a des pages jaunes, des répertoires locaux
En utilisant le même NAP, enregistrez-vous sur des pages jaunes, des répertoires de business de votre localité, le registre de commerce de la localité, etc…
Savez-vous que nous vous aidons à optimiser votre fiche Google My Business gratuitement en 14 Jours ?
Testez l'offre maintenant !Ajouter des Posts
Les posts sont un bon moyen de se différencier de la concurrence, car beaucoup n’en font Il s’agit d’articles que vous écrivez sur la fiche Google My Business et auquel vous pouvez associer un appel a l’action. Les appels a l’action sont : Réserver, commander en ligne, Acheter, En savoir plus, S’inscrire, Appeler
Pour écrire un Post :
- Il vous faut d’abord avoir une fiche Google my business. Vous pouvez en créer un ici
- Sur votre navigateur, Soyez connecter a votre compte Google que vous avez utilisé pour créer la page GMB
- Recherchez sur Google, “my business”
- Descendez vers le bas, puis cliquez sur “VOIR LA FICHE”
- A droite de l’écran, rechercher le bouton “Ajouter un Post”. Vous pouvez faire CTRL+F (sur Windows) , pour rechercher sur la
- Vous avez la possibilité d’écrire un POST de 1500 mots. Et vous pouvez y ajouter des photos.
- En cliquant sur le bouton “Aperçu”, vous allez voir comment sera affiché le POST sur la fiche, dès qu’il sera publié.
- Cliquez sur “POST” pour publier le
10 astuces Google My Business
Découvrez 10 astuces qui vous permettent de mieux positionner votre fiche Google My Business dans les résultats de recherche de Google.
Effectuer un audit SEO du référencement local
- L’audit prend en compte l’analyse des différents aspects techniques (https, backlinks, liens brisés, erreurs 404), on- page (titre des pages, méta descriptions, utilisation de mots clés, taille de la page, etc), off-page(popularité, avis clients, inscriptions sur les répertoires de business locaux, etc.) du site Il prend aussi en compte l’audit de la fiche Google My Business (vérification de l’optimisation totale de la fiche, vérification de la NAP, la catégorie utilisée, le titre, etc.)
- Un audit SEO du site web est utilisé pour déterminer la position du site dans les résultats de recherche, les éventuelles opportunités de dépasser la concurrence dans la zone géographique.
Choisir les bons mots clés
La recherche de mots clés est l’étape fondamentale du SEO. Les mots clés guident la stratégie d’optimisation du site, le type de contenu, la difficulté a se positionner en 1ère position sur Google, la quantité de trafic qu’on peut tirer du SEO. Vous l’aurez compris, la recherche de mots clés passe avant tout le reste
Analyser la concurrence
Analyser les sites web des concurrents est importants. Pour les mots clés trouvés précédemment, notez les pages de sites web qui occupent la 1ère, 2ème, 3ème position :
- Vérifier si le site utilise une page spécifique pour se positionner sur le mot clé.
- Vérifier si le mot clé est utilisé dans le méta titre et description
- Combien de fois est utilisé le mot clé ? Si le mot clé est utilisé plus de 35 fois, la page est suroptimisé pour le mot clé
- Combien de mots comporte la page ?
- Est-il écrit sur le site des articles de blog ?
- Quels sont les titres H1, H2, H3, H4 utilisé sur la page ? Les titres comportent-ils le mot clé ciblé ou un mot similaire ?
- Relever les mots clés pour lesquels la page se positionne, ainsi que les Backlinks liés à la page, grâce a un Audit de page sur UBERSUGGEST. Relever les mots clés pertinents pour vous et les ajouter à votre Cette analyse permet de comprendre comment la concurrence a réussi a se positionner sur les mots clés que vous voulez ciblés, dans le but de créer de meilleurs pages web.
Créer une page web par service
Au nombre des mots clés sélectionnés doivent figurer des mots en rapport avec les services que vous offrez. Pour chaque service :
- Créez une page web
- Optimisez la page pour le mot clé principal (service offert)
- Utilisez les champs lexicaux du mot clé principal, que vous auriez trouvé au cours de la recherche de mots clés a l’étape précédente.
Créer une page web par emplacement
Si vous avez une Entreprise avec plusieurs filiales, à plusieurs emplacements, vous pouvez créer une page web pour chacun de ces emplacements.
Optimiser les pages pour le SEO Local
Pour chaque page :
- Optimiser la méta titres, la méta description
- Optimisez le texte de la page pour le ou les mots clés ciblés, en les utilisant d’une manière naturelle (sans forcés l’apparition des mots clés tout au long de la page)
- Utilisez les champs lexicaux du mot clé ciblé (champs lexicaux veut dire mots similaires ou ayant le même sens)
- Écrivez au moins 300 mots par pages que vous créez, et plus de 1000 mots pour une meilleure optimisation
- Corrigez les erreurs grammaticales et orthographiques
- Intégrer des images au contenu et ajouter les attributs ALT
- Vérifier que le contenu est lisible et clair avec l’outil (https://hemingwayapp.com)
- Utiliser les zones d’activités de l’Entreprise dans le contenu
Créer du contenu pour le site
Les blogs sont essentiels au référencement. Au cas où vous ne l’auriez pas déjà fait, créer un blog sur votre site Web. Le contenu du site web est un des principaux facteurs qui permettent d’obtenir du trafic sur Google. Le contenu permet d’optimiser le positionnement du site sur des mots clés. Ces mots clés sont utilisés dans la rédaction du texte selon quelques principes simples du référencement. Vous devrez comprendre ceci :
- Google affiche des résultats de recherche
- Si vous rédiger du contenu qui n’est pas pertinent ou n’apporte pas de la valeur aux personnes qui arrivent sur votre site web, Google ne vous classera pas
- Les contenus de moindre qualité ne sont pas bien positionnés sur Google
- Privilégiez des contenus de hautes qualités sur chaque sujet que vous
- Les contenus de plus de 1500 mots et vraiment utiles se référencent mieux sur Google.
- Écrivez du contenu pour résoudre un problème ou répondre a des questions que se posent vos clients. Mettez le client au centre de vos contenus. Donnez avant de recevoir.
Optimiser la performance du site
Le site web doit être performant. Il s’agit d’avoir un site internet qui charge rapidement (vous pouvez tester la vitesse du site avec GTMETRIX). Les erreurs 404 ou de page inexistant doivent être corrigés, en créant des redirections vers d’autres pages. Le problème de contenu dupliqué doit être éviter a tout prix, pour ne pas être pénalisé par Google. Vous pouvez faire un audit SEO de votre avec UBERSUGGEST pour relever quelques les soucis de performance. Soumettez moi l’audit SEO de votre site web, pour une analyse de complète.
Promotion & Backlinks
Faites la promotion des contenus que vous écrivez sur les réseaux sociaux. Une stratégie de promotion efficace est la rédaction d’articles invités. Pour expliquer, vous créez un article de très bonne qualité sur un sujet que vos potentiels patients peuvent recherchées, puis vous envoyez une invitation par mail a un site spécialisé dans le domaine de la santé et qui reçoit probablement la visite de personnes intéressés par vos services. Si le site accepte, vous publiez l’article sur leur blog, et y mettez un lien qui pointe vers votre site. Cela vous procure des liens retours ou Backlinks, qui sont important pour le SEO. Car, ils renforcent l’autorité de votre domaine et vous envoie du trafic provenant d’un site partenaire (ou site sur lequel vous publier votre article en tant qu’invité).
Suivi & ROI
N’oubliez pas la raison pour laquelle vous faites le Référencement local : obtenir plus de trafic, être plus visible en ligne, avoir plus d’appels clients, etc. Analysez si la stratégie vous apporte des Patients et s’il est rentable pour vous.
Cet article vous a t’il permit de mieux comprendre ce qu’est le référencement local et comment le déployer pour obtenir une meilleure visibilité en ligne ?
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